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2021-04-15 00:47 来源:腾讯

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马东:秉持初心狠下笨功夫 全身心投入方有好内容
2021-04-15 11:07:09  来源: 人民日报
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????作为内容的供给者,唯一能做的也最应该做的就是督导团队不懈怠,通过科学的管理方式,优化完善每一期产品,让每一期的内容都是全身心投入的结晶,保持在一定水准之上,除此之外没有捷径

????近两年,“内容”成为互联网行业的热词。许多网络平台纷纷加大优质内容的扶持和筛选力度,大量内容创业的项目上马,形成一股强势的“内容”风潮。

????于是乎就经常听到有人问,怎么才能做出一个“爆款”内容的产品?

????很多人认为“爆款”内容是完全依照“大数据”的市场精密分析得出的结果,实际上这是一个误解。如果这么简单,世界上的问题单靠加减乘除就能解决了。内容创作很重要的一点在于提供目标受众所不知道的东西,如果创作的内容受众完全熟悉,就很难满足他们的期待。从最初发自内心的真诚创作热情,到逐渐摸索出来的制作流程,以及中间不断的试错、调整、修复和升级,这一系列完整的过程共同构成我们所说的内容生产。虽然其中有太多东西是很难计算与把控的,但我们能够把握住制作过程中对初心的坚持。所有好的内容产品都有一个开端,这个开端就是创作者的初心。只有尊重这份初心,才有足够的动力把它做好,才有可能出现“爆款”。比如我们之所以做辩论形式的内容产品,首先是因为创作者本人对这样的内容产品有热情。我们周围有很多能说会道的人,他们有着把一件事情掰开揉碎、正反论证的能力,许多看似平淡无奇的事情经过思辨可以衍生出许多分析角度,很精彩。将这样一群人及其多样化的观点呈现在综艺舞台上会有怎样的效果?于是,我们在这个方向上就大胆尝试了。

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????那么,作为内容的生产者与提供者,如何确保付费内容的用户黏性,确保付费的内容产品能够持续地生产出来?说到底,这里依然不存在只要掌握某个诀窍就能一蹴而就、一劳永逸的“神话”,也无关内容生产者与提供者的决心大小,而是取决于创作者能否对每一个内容产品下足功夫。作为内容的供给者,最应该做的就是督导团队不懈怠,通过科学的管理方式,优化完善每一期产品,让每一期的内容都是全身心投入的结晶,保持在一定水准之上,除此之外没有捷径。

????内容产业并不是新行当,这个产业一直存在,它始终是脑力的产品,是情理之中、意料之外地将奔放的想象力和精准的表达手法相结合的产品。今天的内容产品的特殊性,只是在于搭载了互联网技术这一平台,更加适应日益升级的媒介环境,更能够产生几何量级的传播效果。

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??? 原标题:全身心投入方有好内容(文艺观察)

 
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(责任编辑: 张泽月 )
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